A ProWine São Paulo 2026 realiza, de 6 a 8 de outubro, sua sétima e maior edição no Expo Center Norte, em São Paulo. Considerada a principal feira profissional de vinhos e destilados das Américas, a edição deste ano reunirá mais de 2 mil produtores expositores de 43 países e ocupará, pela primeira vez, os pavilhões Branco e Azul do complexo. Exclusivo para o público B2B, o evento conecta produtores, importadores, distribuidores, varejistas, sommeliers, compradores e profissionais de bares, hotéis e restaurantes. Na edição de 2025, a feira recebeu mais de 20 mil visitantes, sendo 87% tomadores de decisão, e movimentou aproximadamente R$ 250 milhões em negócios durante os três dias, com projeção de alcançar R$ 500 milhões nos três meses seguintes.
A expansão acontece em um momento de transformação do mercado brasileiro de vinhos. Em 2025, o setor movimentou cerca de R$ 21,1 bilhões no país, enquanto o segmento super premium avançou aproximadamente 15% em faturamento. Os espumantes também registraram recorde, com 4,5 milhões de caixas de nove litros comercializadas, alta de 8% em relação ao ano anterior. Segundo dados apresentados no Seminário Adega Ideal, o cenário aponta para um consumidor mais interessado em qualidade, novas origens, experiências e produtos de maior valor agregado. A programação internacional de 2026 reunirá países como África do Sul, Alemanha, Argentina, Armênia, Austrália, Áustria, Brasil, Chile, China, Espanha, Estados Unidos, França, Geórgia, Grécia, Itália, México, Nova Zelândia, Portugal, Romênia, Rússia, Suíça, Turquia, Ucrânia e Uruguai, entre outros. A feira também amplia a participação de regiões tradicionais, recebe novas áreas produtoras, duas representações da Alemanha e produtores de Champagne ainda sem distribuição no Brasil, além de reforçar a ProSpirits, espaço dedicado a destilados como whisky, gin, licores, cachaça e tequila mexicana.
Além da geração de negócios, o ProWine Fórum terá papel central na programação, com três salas destinadas a masterclasses, degustações comentadas e debates sobre mercado, comportamento, ciência e cultura. Entre os temas estão os novos terroirs brasileiros da Chapada Diamantina e de Garanhuns, viticultura de influência vulcânica, Carménère chilena, vinhos brancos argentinos, Rieslings alemães, Vinhos Verdes, Alentejo, Setúbal, Austrália, Uruguai, Itália, Japão, coquetelaria, novas cultivares e as mudanças nos hábitos de consumo. Segundo Christian Burgos, diretor da ProWine São Paulo, o mercado brasileiro praticamente dobrou nos últimos dez anos e registrou recordes de importação nos últimos três anos, com potencial de continuar crescendo na próxima década. Para Malu Sevieri, diretora da feira, a edição de 2026 representa um novo patamar para o evento, ao reunir mais países, produtores, experiências e oportunidades de negócios. A ProWine São Paulo é um spin-off da ProWein de Düsseldorf, na Alemanha, e é realizada pela Emme Brasil, Inner Group e Messe Düsseldorf. O evento acontece das 12h às 19h, no Expo Center Norte, localizado na Rua José Bernardo Pinto, 333, na Vila Guilherme, com entrada gratuita e exclusiva para profissionais do setor.
