O cheiro acompanha pessoas e momentos marcantes e, quando reaparece, traz a lembrança. Pensar na história que se quer guardar ajuda a escolher a fragrância para presentear
Basta um cheiro conhecido no corredor de um prédio para alguém voltar anos no tempo. A colônia que o avô usava para ir à missa, o perfume da mãe antes de uma festa, a fragrância escolhida para o dia do casamento. Quase todo mundo guarda uma lembrança assim, e ela costuma chegar de surpresa, antes mesmo de se perceber de onde veio.
Parte da explicação está no modo como o perfume entra na vida das pessoas. Ele acompanha a rotina e também os dias especiais, e acaba associado a quem o usava e ao que estava acontecendo. Quando o cheiro reaparece, a memória daquele momento volta. Por isso, na hora de presentear, a pergunta mais útil não é qual fragrância está em alta, e sim qual momento se quer ajudar a guardar e o que a pessoa está vivendo.
Na Mahogany, marca brasileira de perfumaria e cosméticos que está no mercado desde 1991 e tem mais da metade do negócio apoiada nas fragrâncias, essa ligação entre perfume e lembrança faz parte da forma como a marca pensa o presente. “O perfume passa a fazer parte do dia de quem recebe. Cada vez que a pessoa usa, revive um pouco do momento em que ganhou e de quem deu. É por isso que dizemos que o seu cheiro conta a sua história”, comenta Mariella Camargo, gerente de Marketing e Trade Marketing da Mahogany.
Um cheiro para cada capítulo
Se o perfume guarda momentos, escolher um presente é também escolher a lembrança que se deseja guardar. A Mahogany divide o portfólio e a exposição das lojas em quatro plataformas conceituais, que funcionam como capítulos possíveis dessa história. Status celebra marcos pessoais e profissionais. Sedução aposta em perfumes intensos e envolventes, de quem sonha grande. Autenticidade inspira serenidade, equilíbrio e bem-estar. Afeto, de notas aconchegantes e delicadas, acompanha celebrações especiais e gestos de carinho, e é a mais ligada à memória.
Quando a emoção vira fragrância
Quem formula os produtos da marca é o departamento interno de Pesquisa & Desenvolvimento, que atua com as mais renomadas casas de fragrância internacionais. “No desenvolvimento de nossas fragrâncias, partimos de um conceito que traduz a essência e a personalidade de cada criação. Em parceria com renomadas casas de fragrâncias e perfumistas do mundo todo, utilizamos ingredientes nobres e matérias-primas cuidadosamente selecionadas, provenientes de diferentes regiões do mundo, incluindo tradicionais referências da alta perfumaria europeia. Buscamos combinações olfativas sofisticadas que remetam a sensações como confiança, desejo, serenidade ou aconchego. Mais do que criar um perfume, queremos proporcionar uma experiência sensorial envolvente, capaz de evocar memórias, despertar emoções e estabelecer uma conexão única com quem o utiliza, construindo sua história”, explica Kátia Nunes, gerente de Desenvolvimento de Produtos e Inovação da Mahogany.
A memória olfativa, aliás, não mora só na pele. O cheiro da casa, do armário e das roupas marca épocas inteiras. Por isso, sachês, papéis perfumados para gaveta e difusores de ambiente, que integram o portfólio de mais de 250 produtos da marca, também podem virar presente com história.
Como transformar lembrança em presente
Na prática, três passos ajudam. O primeiro é observar o perfume que a pessoa já usa, já que é a pista mais segura sobre o gosto dela. O segundo é pensar no momento: uma conquista, um recomeço, uma data a dois ou um gesto de carinho. O terceiro é testar com calma, numa fita olfativa e sem borrifar no ar, avaliando a fragrância não só no primeiro momento, mas também depois de alguns minutos, quando ela já evoluiu. Como cada pele reage de um jeito, a fita é a melhor referência quando o perfume é para outra pessoa.
A pergunta de fundo, para a gerente de Marketing, é sempre a mesma. “Todo cheiro tem uma voz e conta uma história, seja de conquista, de recomeço ou de carinho. Na hora de presentear, a pergunta que mais ajuda não é técnica. É qual história você quer contar e que momento a pessoa que vai ganhar está vivendo”, diz Mariella.
No Natal, kits que reúnem perfume e produtos para o corpo estendem a fragrância ao ritual diário. As lojas da rede, em sua maioria operadas por franqueados no modelo de franquia da Mahogany, e o site, que atende o país inteiro, reúnem as opções. No fim, um perfume bem escolhido entra para o arquivo afetivo de quem recebe, e cada uso devolve um pouco da lembrança daquele dia.
