O Boticário criou o Box do Sentir, projeto que transforma cinco emoções associadas à cultura brasileira — saudade, garra, otimismo, euforia e amor — em fragrâncias. A iniciativa, realizada no mês do Dia do Perfumista, é liderada pelo perfumista do Grupo Boticário, César Veiga, e reuniu profissionais de cinco grandes casas internacionais de fragrâncias. Yann Vasnier, da Givaudan, interpretou o otimismo; Natasha Côté-Mouzannar, da IFF, ficou responsável pela euforia; Leslie Gauthier, da Symrise, traduziu a garra; Veronique Nyberg, da MANE, trabalhou o amor; e Honorine Blanc, da dsm-firmenich, desenvolveu sua interpretação para a saudade. A proposta parte de uma inversão de perspectiva: em vez de criar uma fragrância para despertar determinada emoção, o sentimento é utilizado como ponto de partida para a criação olfativa.
O desenvolvimento do projeto levou cerca de dez meses e envolveu diferentes etapas de pesquisa, criação, testes e validação. Mais de 6 mil consumidores participaram do processo de escuta, realizado ao longo de três a quatro meses, contribuindo para a definição dos cinco territórios emocionais. O trabalho também contou com referências de neurociência e com a experiência do Boticário em pesquisas sobre a relação entre fragrância, memória e emoção, incluindo o Neurolab e o Centro de Pesquisa sobre o Olfato. Segundo César Veiga, a proposta foi unir conhecimento técnico, sensibilidade, repertório cultural e experiências pessoais dos perfumistas, transformando memórias e percepções em ingredientes, notas e acordes. As conexões dos profissionais com o Brasil também fizeram parte do processo: Vasnier encontrou inspiração nas paisagens e na luz brasileiras; Côté-Mouzannar levou para sua criação a experiência de ter vivido três anos no país; Gauthier incorporou referências de mais de dez anos de vida no Brasil; Nyberg trabalhou o amor a partir dos vínculos e das relações; e Blanc utilizou referências ligadas às pessoas, à comida, às frutas, à vegetação e às cores para interpretar a saudade.
As cinco criações foram reunidas no Box do Sentir, que será disponibilizado para clientes do nível Ouro do Beautybox, programa de fidelidade do Grupo Boticário. A partir do dia 25, os consumidores elegíveis poderão resgatar os kits pelo site ou aplicativo do programa. O projeto também ganhou uma experiência de lançamento em parceria com a artista Simone Mattar, que criou uma imersão multissensorial em formato de gastroperformance. Jornalistas e criadores de conteúdo foram convidados a explorar as fragrâncias por meio do paladar, da visão, da audição, do tato e do olfato, sem o uso de tecnologias como inteligência artificial. A experiência buscou aproximar os participantes do processo criativo dos perfumistas e dos conceitos, memórias e emoções que deram origem às fragrâncias. Segundo o Boticário, a iniciativa reforça uma trajetória de quase cinco décadas na perfumaria e a combinação entre ciência, tecnologia e sensibilidade na criação de produtos ligados à memória afetiva dos brasileiros.
