Santa Frescura escolhe a catingueira, planta endêmica do bioma, como base do Começos e reforça a valorização da flora brasileira
A Caatinga ocupa 86,2 milhões de hectares no Brasil, dos quais 51,8 milhões ainda são cobertos por vegetação nativa, de acordo com dados de 2024 do MapBiomas. Desse bioma vem a catingueira, espécie que passa a ter um novo papel a partir desta virada de ano: o de ingrediente central de um banho energético.
A planta foi escolhida pela Santa Frescura, marca brasileira especializada em banhos energéticos, como base do Começos, lançamento para a passagem para 2027. A formulação reúne 11 ervas, entre elas catingueira, romã, laranja, anis e macela.
Uma espécie própria do bioma
Segundo a Embrapa Semiárido (unidade da Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária), a catingueira-verdadeira é uma espécie nativa endêmica da Caatinga, com ocorrência confirmada em Alagoas, Bahia, Ceará, Maranhão, Paraíba, Pernambuco, Piauí e Minas Gerais. A planta é associada à vegetação do sertão e à resistência da flora nordestina.
Na leitura da marca, essa origem carrega uma simbologia de resistência, adaptação e continuidade, atributos que se conectam à ideia de recomeço. O objetivo é que o banho represente a força necessária para iniciar uma nova jornada.
As demais ervas da fórmula reforçam o repertório de referências tradicionais. Nos costumes populares, a romã aparece relacionada à prosperidade e à abundância, a laranja remete à vitalidade e à alegria, a macela evoca tranquilidade e acolhimento, e o anis está presente em práticas ligadas à conexão espiritual.
Valorização de ingredientes brasileiros
A escolha acompanha um movimento de valorização de ingredientes nacionais e de saberes ligados à biodiversidade do país. Em vez de se limitar às ervas mais conhecidas no imaginário popular, a Santa Frescura apresenta novas espécies ao mercado todos os anos e explica seus fundamentos no guia de ervas da marca.
O trabalho é conduzido por Tais Amante e Andhy Oca, sacerdotes e sócios da empresa, que atua há dez anos. A dupla se dedica à pesquisa de ingredientes, ao desenvolvimento de formulações e à valorização dos conhecimentos populares sobre as plantas, dentro de um segmento que os dois identificam como Wellness Espiritual.
A empresa construiu sua trajetória em torno de banhos energéticos e produtos ligados ao universo da espiritualidade, com composições que aproximam o conhecimento tradicional das ervas de uma apresentação contemporânea, voltada também ao consumidor que busca incorporar pequenos rituais à rotina.
Tradição e mercado
O interesse por práticas tradicionais também aparece nos números. Segundo o Global Wellness Economy Monitor 2025, do GWI (Global Wellness Institute), o segmento de medicina tradicional e complementar movimentou US$ 605,6 bilhões no mundo em 2024, com projeção de crescimento de 10,8% ao ano.
No Brasil, os banhos de ervas fazem parte de práticas populares, de conhecimentos transmitidos entre gerações e de religiões de matriz africana. Na passagem de ano, estão entre os rituais mais procurados por quem deseja marcar simbolicamente o início de um novo ciclo.
Ao transformar uma espécie endêmica da Caatinga em ingrediente de um produto de bem-estar, a marca mostra uma das formas de levar a biodiversidade brasileira a produtos de consumo, aproximando a flora nativa de rituais que o público já conhece. Para a Santa Frescura, a catingueira resume essa proposta ao unir natureza, ancestralidade e espiritualidade em um mesmo ritual de virada.
